影视产业发展现状及未来展望

近年来，中国影视市场呈现出起伏不定的态势。根据灯塔研究院的数据，2024年的票房收入较上一年下降了22.66%，达到425.02亿元。今年的票房冠军是春节档上映的《热辣滚热》，票房收入高达34.6亿元，但与过去五年相比，这个成绩仅略好于2020年。

影视市场变化

在日常娱乐活动中，观影频率似乎越来越低。2024年共有10.1亿观影人次，人均观影频率为2.34次。其中，约57%的观众一年只看一次电影。新观众主要是冲着热门档期而来。

由此可见，档期和非档期的票房差距越来越明显。根据《2024年投资报告》，超过95%的票房来自于热门档期的电影，而非档期仅占5%。

影视发展趋势

随着大规模投资和创作的影片增多，为了避免失败，许多影片纷纷选择抢占热门档期。2025年春节档已经有6部电影定档，均为各公司的年度力作。这种档期竞争使优质电影难以脱颖而出，导致整个影视市场变得更加冷清。

优质电影与市场发展，成为了“先有鸡还是先有蛋”的问题。据产业链研究院认为，如果不能持续引入优质电影，就难以保持市场热度；但在制片方看来，市场低迷导致电影投资风险增大，从立项阶段就倾向于抢占热门档期。

影视产业发展建议

从影视市场融资的现状来看，依然处于寒冬之中。在今年北京国际电影节上，华山公影业CEO王易冰坦言，近两年最大的感受就是“钱紧”。而在机构调查中也指出，社会资本对电影行业投资有所减少。同时，行业内公司上市和再融资的步伐也放缓，使得行业资本面临相对严峻的窘境。

笔者建议，可以从以下四个方面着手缓解影视市场融资困境。

鼓励产业并购

推动上市公司加强资产重组。影视产业并购数量自2016年以来呈下降趋势，应当提高收入灵活性和评估效益，鼓励影视产业并购，特别是支持民营影视公司扩大规模，在竞争中调整资源、加速成长，有利于提升行业抗风险能力，巩固优质电影的投资实力。

建立多元化融资平台

鼓励社会资本参与。推动影视公司充分利用金融资源，投资鼓励性、开创性的电影项目，扩大电影专项基金的支持力度，拓展细分专项基金领域，如中国电影基金会设立的“女性电影专项基金”，为中国女性电影发展提供支持。同时，利用全国投资项目在线审批监管平台，做好项目信息公开披露、展示。

增加非票房收入

缩短项目回款周期。目前电影项目的投资周期较长，2024年票房前50的国产影片平均从立项到上映间隔时间为2.71年，而项目的商业模式相对简单，收入主要依靠票房。因此，影视公司应该努力推动电影衍生品、版权销售、在线流媒体平台等多元化收入渠道，减少对票房的依赖。同时，通过数字化手段优化财务管理，缩短应收账款周期，提高资金周转效率。这样既缓解财务压力，也有利于吸引更多资本流入电影投资市场。

加大金融支持力度

由于影视行业属于轻资产行业，目前金融机构的支持主要是项目贷款、流动资本贷款、设备更新贷款和资产基金等。在实际操作中，还可以鼓励金融机构创新产品，通过贷款、股权投资、基金等多元化金融工具，全方位支持影视创作和发行各个环节的融资效益，为影视公司提供综合性金融服务。

“让资本与影视更加接近。”正如国家电影局常务副局长毛羽在第七届“中国电影新生代论坛”上所言，要想从影视大国向强国迈进，必须创立更加开放、支持、法制化的投资环境，吸引资本参与影视强国建设。

相关标签