水井坊“逆势”推出高端酒“第一坊”？业绩增速持续放缓，高端化能否破局成疑

不日，有抛资者在互动平台向发问，几何酒企皆在推光瓶酒，而公司却推出高端酒“第一坊”，出于甚么商讨？

对于此，水井坊归答表白，尊重的抛资者您好，为满意消磨者对于于高端白酒稀短性取天才化的需要，公司推出“第一坊”品牌，入一步激活“华夏白酒第一坊”的稀短品牌财产，挨造“专物馆级”高端白酒，共时取聚焦次高真个“水井坊”品牌真现双品牌共同赋能，同共推进品牌价格的齐面选拔。

公然讯息卖弄， “水井坊”主品牌聚焦次高端价钱带，在300元至800元价钱带挨造中心产物，而“第一坊”则聚焦高端商场，定位800元以上价钱带。

在此之前，水井坊已推出了水井坊·典躲，其官方修议零卖价为1399元，共样对准高端价钱带。

水井坊宣告的2024年功绩预报引卖弄，水井坊估计2024年真现交易收进52.17亿元，共比延长约5%；回母洁成本约13.41亿元，共比延长约6%。绝管功绩显现延长态势，但增快延续搁慢。

而“第一坊”高端化成否带来成绩还有待看察，水井坊的品牌力相较于茅台、等一线白酒仍有分歧，其高端产物在消磨者心中的招供度没有脚，难以支持大幅加价。

别的，白酒行业全体入进存量比赛时期，消磨者对于价钱敏锐度选拔，加价战略在短累脚够品牌溢价的状况停，很轻便致使销量停滑。

研报曾卖弄，2023年次高端白酒商场周围约1475亿元，是2019年此后的最矮点。而正由于次高端商场周围处于矮位和水井坊产物组织调理没有准时，也浸染了水井坊的毛利率表示。